2019년 '충주맨' 이후, 지자체 SNS는 단순한 공지 채널을 넘어 시민과 직접 소통하는 홍보 채널로 자리 잡았습니다. 하지만 모든 지자체가 충주맨처럼 특정 캐릭터나 담당자 중심의 성공 사례를 만들 수 있는 것은 아닙니다. 그렇다면 실제 수상 지자체들은 어떤 방식으로 SNS 성과를 만들고 있었을까요? 2025 대한민국 SNS 대상 시 부문 수상 지자체 4곳을 인스타그램과 유튜브 성과 데이터를 비교·분석 해봤습니다. SNS 성과, 어떤 기준으로 볼까?  2025 대한민국 SNS 대상 시 부문 수상 지자체의 인스타그램과 유튜브 성과를 비교하는 분석을 진행하였습니다. 분석 대상은 대상 수상 지자체인 평택시와, 최우수상 수상 지자체 6곳 중 팔로워 순을 기준으로 채널 규모가 큰 화성시·안양시·전주시로 설정하였습니다. 분석 기간은 2025년 1월 1일~10월 31일이며, 팔로워·구독자 수, 게시물 수, 조회수(유튜브), 반응량, 게시물당 평균 반응량을

맥도날드는 ‘한국의 맛’ 시리즈, 셀러브리티 콜라보, 월드컵·크리스마스 시즌 이벤트 등 서로 다른 콘셉트의 프로모션 메뉴와 캠페인을 통해 소비자와 만나왔습니다. 이번 분석에서는 각 캠페인별로 가장 최근 출시된 햄버거 메뉴를 선정하고, 신세시오를 통해 소셜 데이터를 기반으로 소비자 반응과 캠페인 성과를 비교해보았습니다.  SNS에서 가장 뜨거웠던 맥도날드 프로모션 버거는? '한국의 맛' 시리즈로 자리 잡은 익산 고구마 모짜렐라 버거, 최강록 셰프와 협업한 와사비 슈비 버거, 그리고 월드컵 시즌을 겨냥한 맥앤치즈 버거와 FIFA 월드컵 세트까지. 콘셉트도, 타깃도 다른 맥도날드의 세 버거 캠페인. 소셜에서 가장 뜨거웠던 프로모션 버거는 무엇이고, 여론은 어떻게 갈렸을까요?  소셜 성적표 한눈에 보기.zip  세 프로모션 버거의 성적표를 살펴보면, 가장 사랑받은 버거, 그리고 가장 반응이 뜨거웠던 버거는 달랐습니다. 언급량과 선호도는 익산

리포트 원본 다운받기 👇 배달앱은 이제 일상의 일부가 됐습니다. 그만큼 사람들은 앱을 '얼마나 많이 쓰는지'만큼이나, 온라인에서 '어떻게 이야기하는지'를 통해 각 플랫폼에 대한 진짜 인식을 드러냅니다. 주문량은 꾸준히 늘고 있지만 그 이면에서 소비자가 실제로 무엇을 말하고 있을까요. 이번 글에서는 소셜 데이터를 통해 배달의민족과 쿠팡이츠가 각각 어떤 주제로 회자되고, 어떤 강점과 약점을 갖는지. 그리고 두 플랫폼의 화두가 어떻게 갈리는지 살펴보겠습니다. 이번 분석은 2024년 6월부터 2026년 5월까지 2년간의 소셜 데이터를 대상으로 했습니다. 유튜브, 인스타그램, 커뮤니티, 블로그, 뉴스 등 다양한 채널의 언급을 Brandwatch로 수집해, 배달의민족과 쿠팡이츠의 화제 토픽과 강·약점을 비교했습니다. 1.배달앱 시장 현황 배달앱 이용자는 약 3,800만 명, 배달의민족과 쿠팡이츠가 시장의 약 90%를 차지하는 양강 구도입니다. 최근 1년 두

매일 쓰는 인스타그램, 유튜브, X(트위터)… 최근에 꽤 많은게 바뀌었다는 거 알고 계셨나요? "어, 내 인스타 도달률이 왜 이러지?" "유튜브 알림이 갑자기 안 오는 이유가 뭐지?" 혹시 이런 생각해보신 적 있다면, 단순 버그가 아닐 수 있습니다. 플랫폼이 조용히 바뀐 거거든요. 2026년 상반기, 인스타그램·유튜브·메타·링크드인·X·스레드에서 쏟아진 업데이트들을 플랫폼별로 정리해봤습니다. 궁금한 플랫폼만 확인하셔도 되고, 처음부터 쭉 읽으셔도 됩니다.  🔵 Meta (메타): 인스타·페북으로 돈 벌기, 더 쉬워져요! 1.인스타그램·페북·왓츠앱 유료 구독 서비스 메타가 인스타그램·페이스북·왓츠앱 전반에 걸쳐 프리미엄 등급의 구독 체계를 준비 중입니다. 각 앱마다 구독자 전용 기능을 다르게 제공할 예정이며, AI 도구(Vibes 영상 생성 등)에 대한 유료 접근 권한도 도입할 계획입니다. 인스타그램의 경우, 나를 맞팔로우하지 않는 팔로워

​리포트 원본 다운받기 벚꽃이 흩날리기 시작하면 어디론가 훌쩍 떠나고 싶어지는 건 어쩌면 만국 공통의 마음일지도 모릅니다. 그런데 그 설렘이 정확히 어디를 향하는지, 사람들이 굳이 입 밖으로 꺼내지 않는 진짜 속마음은 어떻게 들여다볼 수 있을까요? 친구에게도 다 말하지 않는 그 호기심은, 오히려 혼자 조용히 검색창에 단어를 적어 넣는 순간 가장 투명하게 드러나기 마련이죠. ​ 이번에는 검색 인텔리전스 툴 트라잔(Trajaan)을 통해 2026년 봄, Google을 통해 '한국여행'을 검색한 세 나라 사람들의 마음을 따라가 보았습니다. 같은 한국을 떠올리면서도 미국과 일본, 대만 사람들은 과연 어떤 것을 가장 먼저 궁금해했을까요. 지금부터 그 흥미로운 검색의 흔적들을 하나씩 짚어보려 합니다. ​ ​ 막연한 동경이 또렷한 계획으로 익어가는 계절 ​ 가장 먼저 눈에 띈 변화는, 막연하던 관심이 점점 또렷한 모양을 갖춰갔다는 점입니다. '한국여행'이라는

리포트 원본 다운받기 👇  건강기능식품 시장에서 소비자들의 선택 기준은 점점 다양해지고 있습니다. 브랜드 인지도나 광고보다 실제 사용자의 후기, 커뮤니티의 정보 공유, SNS 바이럴이 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 시대가 됐습니다. 이번 분석에서는 국내 대표 건강기능식품 브랜드 종근당건강과, 글루타치온 열풍을 앞세워 빠르게 글로벌 시장에 안착하고 있는 에스더포뮬러를 대상으로, Brandwatch BCR 기반의 소셜리스닝 데이터를 통해 두 브랜드의 언급 트렌드, 채널 전략, 구매 동인, 소비자 기대 효능까지 심층 비교했습니다. 분석 개요 항목 내용 분석 기간 2024.04.01 ~ 2026.03.31 (최근 2년) 수집 미디어 Facebook, Instagram, X(Twitter), YouTube, Bluesky, Blogs, Forum(Café, Community), Reddit, Online News 등 분석 국가 한국, 일본, 미국,

AI 답변 안에서 브랜드가 실제로 어떻게 보이고, 얼마나 중심적으로 인용되며, 어떤 출처와 맥락으로 형성되는지를 측정하고 이를 콘텐츠 최적화로 연결하는 GEO 실행 체계를 설명한 글입니다.

이번 오가닉 트렌드 따라잡기 시리즈에서는 치열한 글로벌 뷰티 시장에서 빠르게 성장한 브랜드 Rhode를 다뤄보려 합니다. Rhode는 소비자가 SNS에서 어떤 장면을 공유하고 싶어 하는지, 어떤 제품을 스타일처럼 소비하는지 빠르게 포착해 하나의 트렌드로 만든 브랜드입니다. 이번 글에서는 Rhode가 어떻게 비호감 이슈를 넘어 MZ세대가 열광하는 뷰티 브랜드가 되었는지, 그리고 그 성장 흐름을 데이터로 보면 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.  Rhode는 런칭 이후 빠르게 성장하며 글로벌 뷰티 시장에서 큰 주목을 받은 브랜드입니다. 출시 1년 만에 높은 매출을 기록했고, 출시 3년 만에 1조 원대 규모에 인수되었고, 올해에는 미국에서 가장 큰 뮤직 페스티벌인 코첼라에서 단독부스를 세웠습니다. 이 가파른 성장을 위해 어떤 노력이 있었을까요?   Rhode의 시작이 처음부터 순탄했던 것은 아닙니다. 창업자인 헤일리 비버는 브랜드 런칭 전후로 남편

최근 소비자들의 검색 습관이 급변하고 있습니다. 검색 엔진의 결과 리스트를 훑어보는 대신, ChatGPT나 Perplexity, 구글의 AI 개요(AI Overviews)에 직접 질문을 던지고 답을 얻죠. ​ 이제 마케터들에게는 새로운 숙제가 생겼습니다. "어떻게 하면 AI의 답변 속에 우리 브랜드를 포함시킬 것인가?" 단순히 알고리즘을 해킹하는 꼼수로는 불가능합니다. ​ LLM(대규모 언어 모델)은 사람들이 정보를 찾는 방식을 이해하고, 실제 질문에 대해 꾸준히 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 브랜드를 선택하기 때문입니다. 1. 변화하는 검색 지형: "클릭은 줄어도 구매 의도는 높다" 현재 검색은 구글(개인 검색), 소셜 미디어(공개 토론), Gen AI(대화형 프롬프트) 세 가지 경로로 나뉩니다. 주목할 점은 AI 요약을 통해 정답을 바로 얻으면서 웹사이트 클릭률은 낮아졌지만, 실제 클릭으로 이어지는 경우의 구매 전환율은 훨씬 높아졌다는 것입니

중국 브랜드들의 글로벌 시장 공략이 거세지고 있습니다. BYD·SHEIN 등 다양한 분야에서 가격 경쟁력을 앞세워 시장을 파고들며, 기존 강자들의 입지를 꾸준히 좁혀가고 있습니다. TV시장도 마찬가지입니다. 옴디아에 따르면 2024년 출하량 기준 TCL·Hisense·샤오미 등 중국 TV 브랜드의 합산 점유율은 31.2%로, 삼성전자·LG전자의 합산 점유율(28.4%)을 처음으로 앞질렀습니다. 특히 고가의 가격대를 형성하고 있는 100인치 이상 초대형 TV 분야에서는 글로벌 시장에서의 가격 경쟁력을 앞세워 더욱 두각을 드러내고 있습니다. Hisense는 100인치 이상 TV시장에서 57.1%의 글로벌 출하량 점유율로 3년 연속 세계 1위를 차지하고 있으며, TCL 역시 초대형 라인업을 공격적으로 확대하며 존재감을 키우고 있습니다. 그렇다면 실제 소비자들의 반응은 어떨까요? 2023년 4월부터 2026년 3월까지 3년간 미국과 국내 포럼 총 87개