​ 최근 뉴스를 보거나 주변 사람들과 이야기를 나누다 보면, 이른바 비만약 3대장으로 불리는 위고비, 마운자로, 삭센다 에 대한 이야기가 심심치 않게 들려옵니다. 마치 힘든 운동이나 엄격한 식단 관리 없이도 체중을 줄여주는 마법의 약이 등장한 것처럼 여겨지기도 하죠. 획기적인 신약이 등장했을 때 사람들의 기대감이 한껏 부풀어 오르는 것은 어쩌면 아주 자연스러운 현상일 것입니다. 그렇다면 대중의 진짜 관심사는 과연 어디를 향해 있을까요? 사람들은 친구에게, 의사에게, 설문조사원에게 거짓말을 한다. by. 세스 스티븐스 다비도위츠 이런 궁금증을 안고, 사람들의 솔직한 속마음을 들여다보기 위해 검색 데이터 분석 툴 인 트라잔(Trajaan) 을 활용해 보았습니다. 혼자 있는 시간에 검색창에 단어를 입력하는 행위야말로 사람들의 가장 투명한 호기심을 보여주는 지표니까요. ​ 이번 분석에서는 세 나라의 데이터를 꼽아보았습니다. 이 새로운 흐름의 진원지이자 가

기업이 소비자를 이해하기 위해 활용하는 온라인 데이터는 다양합니다. 웹 분석(GA 등)은 자사 사이트에 '이미 방문한' 사용자의 행동을 보여주고, 광고 플랫폼은 캠페인에 '이미 노출된' 사용자의 반응을 측정합니다. CRM은 '이미 관계가 형성된' 고객의 구매 이력과 행동 패턴을 추적하며, 소셜 리스닝은 소비자가 SNS에서 '이미 꺼낸' 의견과 감정을 분석합니다. SEO 도구는 자사 사이트의 검색 노출 순위와 유입 키워드를 관리합니다. 그런데 이 모든 데이터에는 공통된 사각지대가 있습니다. 소비자가 아직 행동하기 전, 검색창에 입력하는 탐색과 비교, 구매 고려의 순간 을 보여주지 못한다는 점입니다. 리뷰를 남기기 전에, 매장을 방문하기 전에, 소셜에 의견을 올리기 전에 — 소비자는 이미 검색을 하고 있습니다. 이 검색 행동이야말로 소비자 인텐트(intent)의 가장 선행적인 신호이며, 기존 도구들이 채우지 못했던 영역입니다. 디센트릭은 바로 이 영역