Trajaan(트라잔)으로 구글 검색 데이터를 분석해야 하는 이유

소비자의 관심은 어디에 남을까?

브랜드들이 ‘검색 데이터’를 보기 시작한 이유

2000년대 인터넷의 발달과 함께 ‘빅데이터’ 시대가 열린 이후, 많은 조직에서 데이터 기반 의사 결정(Data-driven Decision Making)을 추구하고 있습니다.

이에 따라 많은 데이터를 확보하려는 경쟁이 시작되었고, 다양한 데이터 분석 플랫폼들이 주목받기 시작했습니다.

다만 문제는 많은 데이터가 꼭 좋은 성과로 이어지는 것은 아니라는 데에 있습니다.

혹은 좋은 데이터이더라도 비즈니스 목표와 거리가 멀 수 있습니다.

사공이 많으면 배가 산으로 가듯 이 데이터의 홍수 속에서 제대로 방향성을 잡지 못하면, 도리어 데이터가 해가 되기도 합니다.

특히 데이터를 생산하고 가공해 분석에 유의미하게 만드는 과정은 많은 리소스가 소비되므로 각 데이터가 가지는 의미를 제대로 파악하고, 전략에 반영하는 것이 중요합니다.

쓸모없는 데이터는 없으나, 더 중요한 데이터는 존재하기 마련이니까요.

만약 변화하는 소비자 관심 흐름을 읽고 싶거나,

오가닉한 실제 수요 기반으로 시장을 분석하고 싶은 브랜드라면 검색 데이터에 주목해 보세요.

검색에는 소비자의 관심과 필요가 그대로 담겨 있습니다.

사람들은 관심이 없거나 필요 없는 주제를 굳이 검색하지 않습니다.

비교적 자연스러운 관심을 반영한다는 점에서도 검색 데이터는 큰 의미가 있습니다. 브랜드가 비용을 주고 특정 키워드를 검색하게 만드는 경우는 거의 없기 때문입니다.

따라서 검색량이 높다는 것은 소비자가 스스로 정보를 찾고 있다는 뜻이며, 실제 관심과 수요가 형성되고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.

또한 검색 데이터에는 적극적으로 의견을 드러내는 소비자뿐 아니라, 아직 관심을 공개적으로 표현하지 않은 소비자의 관심도 포함됩니다. 대부분의 소비자가 소셜미디어에 글을 올리거나 브랜드에 직접 반응하는 것은 아니지만, 궁금한 점이 생기면 검색창에 입력합니다.

검색량을 확인해 관심의 크기를 알 수 있다면, 검색 내용을 정성적으로 확인하면 관심의 방향도 알 수 있습니다.

짧고 직관적인 키워드의 검색어는 단순 관심을 의미하며, (ex. 러닝화) 긴 키워드는 고관여 가능성을 보여줍니다. (ex. 비 오는 날 미끄럼 방지 러닝화) 또한 소비자가 어떤 기능을 찾는지, 어떤 제품과 비교하는지 등이 검색어에 직접 드러나 제품 개발의 아이디어가 되기도 합니다.

이렇듯 검색 데이터는 소비자의 관심을 여실히 보여주는 데이터입니다.

구글 검색 데이터의 의미는?

구글은 전 세계적으로 가장 방대한 검색 행동 데이터가 축적되는 플랫폼으로 많은 주목을 받고 있습니다.

글로벌 검색 엔진 시장에서 약 90% 정도의 압도적인 점유율을 유지하고 있어 전 세계 소비자들의 탐색 행동과 관심 흐름이 가장 많이 발생하는 플랫폼이라고 할 수 있습니다.

또한 라이스대학교 경영대학원의 연구에 따르면 구글 검색 트렌드는 미국 소매기업의 매출을 최대 3개 분기 앞서 예측하는 데 활용될 수 있었습니다. 이는 검색 데이터가 현재의 관심을 보여주는 데 그치지 않고, 앞으로 나타날 소비 수요와 시장 변화를 미리 읽을 수 있는 신호가 될 수 있다는 의미입니다.

“소비자 수요를 이해하고 싶다면 기업이 사후에 발표하는 결과보다, 사람들이 무엇을 검색하는지 살펴봐야 합니다.”

출처: Forecasting retail sales just got smarter, thanks to Google searches, houston.innovationmap.com, 2025/07/28

구글 검색 데이터를 인사이트로 바꾸는 가장 쉬운 방법:Trajaan(트라잔)

이 구글 검색 데이터를 Trajaan을 통해 분석해야 하는 이유는 무엇일까요?

1. 최근 4년간의 수요 트렌드 확인

Trajaan은 4년간의 구글 검색 데이터를 기반으로, 관심 변화 패턴을 파악합니다.

단순히 최근 검색량이 증가했는지를 보는 것이 아니라, 장기적인 성장 흐름, 최근 성장 속도, 시즌성, 시장 내 점유 흐름까지 함께 확인할 수 있습니다.

위의 표는 여러 스킨케어 관련 인기 검색어를 제품 카테고리를 기준으로 분류한 데이터입니다.

Trajaan은 각 카테고리를 기준으로,

• 장기적으로 꾸준히 성장하는 카테고리인지

• 최근 3개월/6개월/12개월 동안 수요가 얼마나 변했는지

• 일시적인 관심 증가인지

• 특정 시즌에 반복적으로 증가하는 수요인지

• 전체 스킨케어 검색량 안에서 점유를 얻고 있는지, 잃고 있는지

를 한눈에 비교할 수 있게 해줍니다.

이를 통해 현재 직면한 트렌드 뒤에 반복적인 패턴이 있었는지 확인할 수 있고

결과적으로, 해당 트렌드가 지속될지 단기적으로 끝날지 그 ‘미래’를 예측할 수 있게 도와줍니다.

2. 키워드 목적, 하위 항목 등 주제별 세분화 분석 가능

Trajaan은 방대한 검색 데이터를 브랜드, 카테고리, 성분, 효능, 소비자 니즈 등 원하는 기준에 따라 자동으로 분류해주는 데이터 세분화 기능을 제공합니다.

검색 데이터 세분화는 꼭 필요하지만 수동으로 진행하면 골치아픈 과정입니다.

만약 스킨케어 시장의 검색어를 추출한다고 하면

“수분크림”, “진정 크림”, “여드름 세럼”, “비타민C 앰플”, 민감성 피부 토너”, “메디큐브 진정 크림” 처럼 제품 유형, 성분, 효능, 피부 고민, 브랜드명이 뒤섞인 검색어가 수천 개 이상 쌓이고, 이 데이터가 카테고리 별로 정리되어야 다각도의 수요 패턴 확인이 가능합니다.

정리되지 않은 키워드는 브랜드 전략의 나침반이 될 수 없기 때문입니다.

Trajaan은 이런 과정을 자동화해, 수천 개의 검색어를 동일한 기준으로 빠르게 분류합니다.

브랜드는 키워드를 하나씩 확인하고 정리하는 데 드는 시간과 반복 업무를 줄일 수 있으며, 정리된 데이터를 바로 시장 분석과 전략 수립에 적용하는 데 더 집중할 수 있습니다.

3. 도시 단위까지 확인 가능한 지역 수요 분석

부산 시민들의 관심사가 서울 시민들과 동일할까요? 아닙니다.

지역의 문화와 특성에 따라 소비자들의 관심사도 달라지기 마련입니다. 때문에 같은 키워드라도 서울에서는 관심이 빠르게 증가하나, 부산에서는 거의 반응이 없을 수 있습니다.

지역별 수요 분석을 통해 우리 브랜드의 신규 제품 연관 키워드의 지역별 인기도를 알게된다면

브랜드는 어느 지역에서 신제품을 먼저 런칭할지 결정하거나, 마케팅 예산을 전략적으로 분배할 수 있습니다.

Trajaan 구글 검색 데이터는 국가 단위를 넘어 도시 단위까지 분석할 수 있다는 장점이 있습니다.

아래 그래프처럼 국가, 도시 단위 지역적 수요를 직관적으로 확인할 수 있습니다.

• 지역별 TOP 검색어

• 특정 카테고리 검색량이 가장 많은 지역

• 특정 카테고리 검색량이 증가한 지역

등을 지역별 수요를 다방면에서 확인하고 분석할 수 있습니다.

이는 상권 분석, 테스트 마켓 탐색 등에 활용될 수 있는 중요한 정보입니다.

​

4. 간편한 시각화 제공

Trajaan은 브랜드들이 검색 데이터를 통해 시장 흐름을 쉽게 읽을 수 있도록 시각화해 제공합니다.

• 검색량의 변화 흐름을 보여주는 시계열 그래프

• 카테고리별 관심 비중을 보여주는 도넛 그래프

• 소비자 탐색 언어와 연관 관심사를 보여주는 워드 클라우드

이러한 시각화는 단순히 데이터를 보기 좋게 정리하는 데서 끝나지 않습니다.

시장 안에서 어떤 관심사가 커지고 있는지, 어떤 카테고리가 소비자 관심을 가져가고 있는지, 또 소비자들이 어떤 단어로 제품과 효능을 탐색하고 있는지를 더 빠르게 이해할 수 있도록 돕습니다.

예를 들어 특정 성분이나 제품군의 검색량이 꾸준히 증가하고 있다면, 이는 콘텐츠 기획이나 신제품 메시지 방향을 잡는 데 참고할 수 있습니다. 반대로 검색량은 높지만 성장세가 둔화되고 있다면, 이미 성숙한 시장인지 혹은 관심이 다른 카테고리로 이동하고 있는지 살펴볼 필요가 있습니다.

구글 검색 데이터를 더 쉽게 읽을 수 있도록 Trajaan(트라잔)이 도와드립니다.

Trajaan은 방대한 Google Search 데이터를 브랜드가 실제 시장 분석에 활용할 수 있도록 구조화하고 시각화해 제공합니다.

단순 검색량 확인을 넘어,

• 어떤 관심사가 성장하고 있는지

• 소비자들이 실제 어떤 표현으로 검색하는지

• 어느 지역에서 관심이 높아지고 있는지

등을 보다 직관적으로 확인할 수 있도록 돕고 있습니다.

브랜드들이 시장 흐름과 소비자 관심 변화를 보다 빠르게 파악할 수 있도록 다양한 그래프와 카테고리 분류 자동화 기능이 준비되어 있습니다.

오늘 Trajaan(트라잔)에 대해서는 아래 핵심 내용만 알아두셔도 괜찮아요!

• 검색 데이터는 소비자의 실제 관심과 수요를 반영합니다.

• 구글 검색 데이터는 글로벌 시장의 관심 흐름을 파악하는 대표 데이터입니다.

• Trajaan은 검색 데이터를 시각화하고 자동으로 분류하여 시장 분석을 지원합니다.

• Trajaan이 제공하는 검색어의 장기 트렌드, 지역별 수요, 성장 카테고리 등을 기반으로 브랜드 전략을 수립할 수 있습니다.

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구글을 포함한 15개 이상의 플랫폼의 검색 DB를 제공하는 Trajaan(트라잔)이 궁금하시다면?

Trajaan을 통해 우리 브랜드만의 검색 인사이트를 발견하고 싶으신가요?

소비자의 관심과 수요, 검색 트렌드의 변화부터 새로운 시장 기회까지 깊이 있게 분석하고 싶으신가요?

그렇다면 디센트릭 DnA팀이 함께하겠습니다.

지금 아래 연락처로 문의해 주세요.

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