리포트 원본 다운받기 👇  건강기능식품 시장에서 소비자들의 선택 기준은 점점 다양해지고 있습니다. 브랜드 인지도나 광고보다 실제 사용자의 후기, 커뮤니티의 정보 공유, SNS 바이럴이 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 시대가 됐습니다. 이번 분석에서는 국내 대표 건강기능식품 브랜드 종근당건강과, 글루타치온 열풍을 앞세워 빠르게 글로벌 시장에 안착하고 있는 에스더포뮬러를 대상으로, Brandwatch BCR 기반의 소셜리스닝 데이터를 통해 두 브랜드의 언급 트렌드, 채널 전략, 구매 동인, 소비자 기대 효능까지 심층 비교했습니다. 분석 개요 항목 내용 분석 기간 2024.04.01 ~ 2026.03.31 (최근 2년) 수집 미디어 Facebook, Instagram, X(Twitter), YouTube, Bluesky, Blogs, Forum(Café, Community), Reddit, Online News 등 분석 국가 한국, 일본, 미국,

최근 소비자들의 검색 습관이 급변하고 있습니다. 검색 엔진의 결과 리스트를 훑어보는 대신, ChatGPT나 Perplexity, 구글의 AI 개요(AI Overviews)에 직접 질문을 던지고 답을 얻죠. ​ 이제 마케터들에게는 새로운 숙제가 생겼습니다. "어떻게 하면 AI의 답변 속에 우리 브랜드를 포함시킬 것인가?" 단순히 알고리즘을 해킹하는 꼼수로는 불가능합니다. ​ LLM(대규모 언어 모델)은 사람들이 정보를 찾는 방식을 이해하고, 실제 질문에 대해 꾸준히 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 브랜드를 선택하기 때문입니다. 1. 변화하는 검색 지형: "클릭은 줄어도 구매 의도는 높다" 현재 검색은 구글(개인 검색), 소셜 미디어(공개 토론), Gen AI(대화형 프롬프트) 세 가지 경로로 나뉩니다. 주목할 점은 AI 요약을 통해 정답을 바로 얻으면서 웹사이트 클릭률은 낮아졌지만, 실제 클릭으로 이어지는 경우의 구매 전환율은 훨씬 높아졌다는 것입니

"글로벌 마케터의 필수 플랫폼, 아시아 시장의 '문화적 맥락'까지 읽어낸다" ▶ 위챗(Wechat), 웨이보(Weibo), 샤오홍슈(RedNote) 등 주요 플랫폼 데이터 통합으로 ‘문화적 맥락’이 담긴 정교한 인사이트 제공 [2026년 4월 23일, 영국 브라이튼] — ​ 글로벌 소셜 및 미디어 인텔리전스 기업인 브랜드워치(Brandwatch)가 아시아·태평양(APAC) 지역의 데이터 커버리지를 대폭 확대한다고 발표했다. 이번 업데이트를 통해 글로벌 기업들은 파편화된 아시아 시장의 오디언스를 보다 깊이 있게 이해하고, 데이터 기반의 의사결정을 더욱 확신 있게 내릴 수 있게 될 전망이다. ​ ■ "데이터는 넘치지만, 정작 고객 이해도는 25% 불과" 최근 브랜드워치의 조사에 따르면, 마케터 중 단 25%만이 자신의 타겟 고객을 제대로 이해하고 있다고 답했다. 이는 데이터의 양 자체는 방대해졌으나, 이를 유의미한 인사이트로 연결하는 ‘연결 고리’가

안녕하세요 디센트릭 DnA팀입니다. 2026년 3월 24일, 국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼러스인 Digital Marketing Summit 2026 (DMS2026)에 디센트릭과 Brandwatch(브랜드워치)가 함께 공식 스폰서로 참여했습니다. ​ 디센트릭은 브랜드워치의 국내 유일 공식 리셀러 파트너 로서, 이번 행사에서 소셜 인텔리전스가 마케팅의 미래를 어떻게 혁신하고 있는지 생생하게 전달하고 왔는데요. 마케터들의 열기로 가득했던 그 현장을 지금 공개합니다! ​ DMS2026 현장 스케치 이번 DMS 2026에는 150개 이상의 기업이 참여한 가운데, 저희 부스에도 300명이 넘는 분들이 발걸음을 해주셨습니다. ​ 저희는 브랜드워치의 다양한 모듈 중 개개인의 고민에 맞추어 실시간 대시보드 시연을 통해 해답을 제시해 드렸습니다. 브랜드워치만의 정교하고 날카로운 분석 퍼포먼스에 많은 분들이 깊이 공감해 주셨습니다. ​ 특히 이번 행사에서 가장 주

​ 리포트 전문 다운받기 ▼ 클릭 세대의 언어로 소통하지 못하는 브랜드는 더 이상 소비자의 선택을 받기 어렵습니다. Brandwatch BCR 모듈 을 활용해 세대별 트렌드를 분석한 결과, 각 세대의 ‘취향지도’는 완전히 다른 방향을 가리키고 있었습니다. 소비의 기준은 단순한 나이나 연령대가 아니라, 그들이 공유하는 경험, 정체성, 그리고 대화의 맥락 으로 이동하고 있습니다. 이제 브랜드가 해야 할 일은 단순히 타깃을 구분하는 것이 아닙니다.세대별 대화의 흐름을 읽고, 그 안에서 공감의 언어를 설계하는 일 입니다.이번 분석은 소셜 데이터 속 수백만 건의 대화를 기반으로,각 세대가 무엇에 열광하고, 무엇에 피로감을 느끼는지,그리고 어떤 가치에 반응하는지를 세밀하게 추적했습니다.지금은 '누구를 설득할 것인가’보다 ‘누구와 함께 달릴 것인가’를 결정해야 하는 시대입니다. 세대별 트렌드의 흐름을 이해하는 것이, 곧 브랜드가 미래의 소비자와 함께 성장할 수

​ ​ 영미권 소비자 반응이 궁금하다면 어떤 플랫폼을 먼저 확인해야 할까요? 인스타그램? 페이스북? 물론 해당 SNS에서도 어느 정도 반응을 확인할 수 있습니다. 하지만 브랜드를 '태그'하거나 '댓글'을 통해서만 제한적인 대화가 이뤄지기 때문에...

화제의 여행 예능 지구마불 세계여행3 '파트너 여행' 반응 분석!  ✈️ 화제의 여행 예능 지구마불 세계여행3 여행의 새로운 트렌드, 여행 유튜브의 대표 크리에이터 곽빠원 (곽튜브, 빠니보틀, 원지)이 여행 대결을 펼치는 예능 프로그램으로...

\  카일리 제너가 한국 화장품을?! 지난 4월 12일, 카일리 제너의 틱톡 계정에 한국 뷰티 브랜드 제품의 영상이 올라왔습니다. 바로 메디큐브의 뷰티 디바이스를 사용하는 영상이었습니다. https://www.tiktok.com/@kylieje...

소셜 리스닝의 핵심은 수많은 대화 속에서 ‘감정의 흐름’을 정확히 읽어내는 것입니다. 브랜드들이 고객의 반응을 읽고, 전략을 조정하며, 트렌드를 파악함에 있어 감성 분석은 결정적인 역할을 합니다. ​ Synthesio는 그 핵심 역량인...

​ 💙 트위터 창업자가 다시 움직였다! ​ 트위터 공동창업자인 잭 도시(Jack Dorsey)가 만든 새로운 소셜 미디어, 이름하여 Bluesky (블루스카이) ✨ ​ 2025년 4월 전체 가입자 수가 3,520만명을 돌파하며, 최근 7개월 간...