🏅2024 파리올림픽! 글로벌 소셜분석 시리즈 02

👀14개의 파리올림픽 월드 와이드 파트너사를 파헤쳐 보았습니다!

올림픽 스폰서십은 후원금액, 후원 서비스 등 여러 기준에 따라 등급이 나뉜다는 것 알고 계셨나요?

TOP(The Olympic Partner)부터 공식파트너(Tier1), 공식스폰서(Tier2), 공식서포터(Tier4)까지 크게 다섯 등급으로 나뉩니다.

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지난 도쿄올림픽에서는 총 14개의 기업이 월드 와이드 파트너(TOP)로 참여했으며,

이들의 후원 규모는 약 1,000억 원에 달했습니다. 😮😮

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이번 파리올림픽에 참여하는 월드 와이드 파트너 기업은 어디일까요?

파리올림픽에 대한 글로벌 소셜 분석을 진행했던 지난 시리즈(https://bit.ly/kaKDJFs)에 이어

올림픽 파트너사에 대한 이미지는 어떨지 함께 확인해 보시죠!

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2024 파리 올림픽 월드 와이드 파트너로 참가하는 기업은 에어비앤비, 알리바바, 알리안츠, 아토스, 브릿지스톤, 코카콜라, 딜로이트, 인텔, 오메가, 파나소닉, P&G, 삼성, 토요타, 비자 등 총 14개입니다.

아직 올림픽은 개막 전이지만, 파리 올림픽 후원사로 'VISA'가 여러 타이틀에서 언급되며,

버즈량이 가장 많았고, Samsung에 대해 언급한 고유 작성자 수 자체는 버즈량이 많은 'VISA'보다 앞선 것으로 나타났습니다.

버즈량과 마찬가지로 소비자 반응량이 가장 많이 나타난 브랜드도 VISA로 선정되었습니다.

VISA는 주로 페이스북이나 X(트위터)를 통해 결제/프로모션 홍보 관련 정보성 내용들이 확산되며 높은 반응량을 이끌어내었습니다.

다음으로는 파트너사들의 정서를 분석해 보겠습니다.

긍정 비중이 가장 높은 파트너사는 파나소닉이며, 뒤를 이어 삼성, P&G로 집계되었습니다.

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반면, 부정 비중이 가장 높은 파트너사로는 삼성과 아토스가 집계되었습니다.

이 부정 언급을 견인하는 주요 원인은 전쟁을 일으킨 러시아와 북한의 올림픽 참가를 인정한 IOC에 대한 불만과 그런 올림픽을 후원하고 있는 것 자체에 대한 유감의 표현으로 나타났습니다.

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데모그래픽을 살펴보니, 남성이 여성보다 소폭 앞선 관심을 보여주고 있었습니다.

세대별 관심은 X세대 > 베이비부머 세대 > Y세대 > Z세대 순으로 나타났습니다.

소셜 및 온라인상에서 파리올림픽 파트너사 관련하여 언급이 가장 활발했던

상위 10개 국가들의 후원사별 버즈량 점유율을 확인해 보았습니다.

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대부분의 국가에서 비자기업의 언급이 많았던 반면 올림픽이 열리는 프랑스는 에어비앤비 한국은 삼성,

독일과 스웨덴은 각각 알리안츠, 아토스 기업에 대한 언급이 주로 나타났습니다.

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다음으로는 언급량 Top3를 차지한 브랜드인 비자, 삼성, 에어비앤비에 대해 심층 분석을 진행해 보겠습니다.

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비자는 미국에서 가장 관심이 높았으며, 파리 올림픽을 위한 독특한 디자인의 카드를 출시하고

파리행 여행기회를 제공하는 프로모션을 진행하는 것에 대한 긍정 트렌드가 생성되었습니다.

다음으로는 삼성에 대한 이미지 심층 분석입니다.

전술한 바와 같이 전쟁을 일으킨 국가의 출전을 허가한 IOC를 후원하는 것에 대한 비판이 거세게 나타났으나, 최근들어 삼성의 AI기술을 접목한 파리올림픽 체험관 오픈에 대한 높은 기대감이 형성되면서 분위기 반전을 꾀하고 있습니다.

에어비앤비는 파리올림픽을 보기 위해 몰리는 관광객의 유입에 대한 기대심 및 오르세미술관 옥상에서

올림픽 개막식을 관람할 수 있는 프로모션에 대한 관심이 긍정적인 반응을 불러왔으나

올림픽 영향으로 숙박비가 상승하는 것에 대한 부담감과 우려가 주기적으로 나타나는 등

Net sentiment(순 감정, 긍정에서 부정을 뺀 값) 값이 마이너스로 집계되었습니다.

글로벌 기업에 대해 26개의 언어로 작성되었던 수십만 건의 소비자 버즈들,

그리고 반응이 높았던 주요 컨텐츠 에 대한 수많은 이슈들.

단 기간에 핵심만 파악하여 분석할 수 있었던 이유는 바로 브랜드워치의 아이리스를 활용했기 때문입니다.

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브랜드워치의 아이리스(Iris)는 소비자 버즈 내에서 언급된 주요 주제들을 요약해 제공해주는 ChatGPT 기반 AI 서포터입니다. 어떠한 이슈가 있었는지 수동으로 파악하지 않아도 자동으로 인사이트를 제공해주기 때문에 업무시간을 줄이고 효율성을 높여줍니다.

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👀리포트 전문 확인하기: https://brnw.ch/21wKbJm

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​변화하는 시장에 대응하기 위해 우리는 소비자의 Real Voice에 귀를 기울이고,

진정 그들이 원하는 요구사항과 구매장벽을 이해하는 것이 중요합니다.

새로이 등장한 소비자 및 시장의 변화가 당신의 브랜드에 어떤 영향을 미칠 수 있는지,

그리고 어떤 전략이 가장 최선일지에 대해 도움을 드립니다.

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비즈니스 관련 문의

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E-mail : marketing@samhwa.com

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