🚀Brandwatch Influence: 인플루언서 발굴부터 성과 측정까지 한 번에

Admin
2025년 8월 21일
4분 분량

🎯 인플루언서 마케팅, 어떻게 관리하고 있나요?

이제 인플루언서 마케팅은 많은 브랜드의 주요 마케팅 전략 중 하나로 자리 잡았습니다. 단순히 제품을 홍보하는 단계를 넘어 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하고 소비자와의 신뢰를 형성하는 핵심 마케팅으로 활용되고 있습니다.

하지만 인플루언서 마케팅, 지금 어떻게 기획하고 관리하고 계시나요? 활용은 늘었지만 운영은 점점 복잡해지고 있는 요즘, 협업 대상 선정부터 콘텐츠 검수, 성과 측정까지 실무자가 챙겨야 할 일이 많아졌고 여러 사이트와 채널을 오가며 수작업으로 관리하다 보면 누락이나 혼선도 쉽게 발생합니다.

그렇다면 이렇게 복잡해진 인플루언서 마케팅, 더 효과적이고 효율적으로 운영할 수 있는 방법은 없을까요? 이럴 때 활용할 수 있는 기능이 바로 Brandwatch Influence입니다. Brandwatch Influence는 인플루언서 탐색부터 계약, 콘텐츠 승인, 성과 분석까지 인플루언서 마케팅의 전 과정을 하나의 플랫폼에서 통합 관리할 수 있도록 설계된 실무형 솔루션입니다. 흩어진 업무를 체계적으로 정리하고 캠페인별 진행 상황과 성과 데이터를 한눈에 파악할 수 있는 기능을 제공합니다.

🧩 Brandwatch Influence 주요 기능

🔍 1. 인플루언서 찾기, 더 빠르고 정교하게

미국 뷰티 인플루언서 검색 예시 (팔로워 1만~5만 명, 18–24세 비중 30%↑, makeup 주제, 최근 1개월 내 활동)

인플루언서 마케팅의 시작, 어디서부터 누구를 찾아야 할지 막막하신가요? Brandwatch Influence에서는 전 세계 5천만 개 이상의 인플루언서 데이터베이스를 기반으로, 브랜드에 꼭 맞는 인플루언서를 빠르고 정확하게 탐색할 수 있습니다. 언어, 국가, 나이, 관심사, 팔로워 수 등 세부 조건 필터링은 물론, 관심사 및 흥미까지 확인할 수 있어 보다 정교하고 브랜드 핏에 맞는 인플루언서를 선별할 수 있습니다.

또한, 유사한 스타일의 인플루언서를 자동으로 추천해 주는 Lookalike 기능을 통해 초기 탐색 시간을 획기적으로 줄이고, 빠르게 후보군을 확보할 수 있습니다. 이외에도 다양한 필터 기능을 통해 브랜드 니즈에 맞춘 인플루언서를 세밀하게 찾아낼 수 있습니다.

	필터 항목🔍
인플루언서 기본 정보	- 성별, 나이, 국가, 언어, 민족, 인종, 위치 등
인플루언서 계정 정보	- 플랫폼별 팔로워 수, 인증 계정 여부, 계정 활동 상태 (활성/비활성) 등
관심사/흥미	- 팔로워, 인플루언서 관심사 및 흥미 등
협업 이력	- 브랜드 협업 이력 등
콘텐츠 키워	- 특정 키워드 포함 등
성과 지표	- 평균 참여율, 팔로워 성장률 등

인플루언서 비교 기능 예시(블랙핑크 지수, 리사, 로제, 제니 인스타그램 계정)

또한, 비교 기능을 활용하여 여러 인플루언서를 나란히 배치해 주요 지표를 한눈에 확인할 수 있습니다. 팔로워 수, 참여율, 콘텐츠 반응 등을 기준으로 인플루언서 간의 차이를 직관적으로 파악할 수 있어, 협업 대상 선정에 보다 객관적인 판단이 가능합니다.

📂2. 리포트로 확인하는 인플루언서 분석

초반에 인플루언서 후보를 발굴했다면 이제는 이들 중 누구와 실제로 협업을 진행할지 좁혀가는 단계가 필요합니다. 단순히 팔로워 수만 보는 것이 아니라, 콘텐츠 스타일은 어떤지, 팔로워 구성은 브랜드 타깃과 맞는지, 평균 성과는 어떤지 등 다양한 요소를 함께 살펴봐야 합니다. 문제는 이 과정에 생각보다 많은 시간과 리소스가 들어간다는 점입니다. 인플루언서 별로 흩어진 데이터를 하나하나 수집하고 비교하는 데만도 꽤 많은 시간을 쓰게 됩니다.

Influence에서는 이런 과정을 훨씬 간단하게 만들 수 있습니다. 인플루언서 리포트를 통해 활동 현황, 콘텐츠 반응, 타깃 적합도, 주요 성과 지표를 한눈에 확인할 수 있어 브랜드와의 적합도를 객관적으로 판단하고 협업에 적합한 인플루언서를 효과적으로 선별할 수 있습니다. 리포트는 총 5개의 탭으로 구성되어 있으며 인플루언서의 소개 정보, 콘텐츠 스타일, 팔로워 구성, 성과 지표 등 협업 판단에 필요한 대부분의 정보를 확인할 수 있습니다. 인플루언서 소개 문구와 포스트의 톤, 주제는 Iris AI 분석을 기반으로 자동 생성되며 콘텐츠 성향을 빠르게 파악하는 데 유용합니다.

탭	확인 가능한 항목🔍
Overview	인플루언서 소개, 인플루언서 포스트 톤(Tone), 포스트 주제 등
Contents	인기 포스트, 브랜드 안정성 지표(술, 약물, 외설적인 콘텐츠 비중)
Audience	팔로워 신뢰도, 연령 분포, 성별 분포, 거주 국가 및 도시, 사용 언어, 주요 관심사(카테고리) 등
Performance	평균 좋아요 수 · 댓글 수 · 조회 수 · 도달 수 · 참여율, 팔로워 성장률, 유료 콘텐츠 비중 등
Lookalikes	유사 인플루언서 계정

*팔로워 신뢰도: 비정상 계정(봇, 의심스러운 활동 등)의 비중을 기반으로 팔로워 품질을 평가한 지표

*팔로워 참여율: 전체 팔로워 수 대비 평균 좋아요 수를 기준으로 산출한 지표

👥 3. 쉽고 간편한 인플루언서 연락 및 관리

인플루언서를 찾았다면 Influence 내에서 연락을 일괄적으로 진행할 수 있습니다. 메시지 기능을 활용하면 여러 인플루언서에게 맞춤형 이메일을 한 번에 발송할 수 있어 커뮤니케이션을 효율적으로 관리할 수 있습니다. 또한 캠페인에 참여하거나 추후 팔로업이 필요한 인플루언서를 등록해 관리할 수 있습니다. 프로필 정보, 연락처, 등록 상태 등 주요 정보는 Influence 내에 통합 관리되며, 팀원 간 협업이나 이후 캠페인 운영 시에도 일관된 기준으로 활용할 수 있습니다.

📌 4. 캠페인 실행부터 성과 추적까지, Influence 안에서 한 번에

인플루언서 등록이 완료됐다면, 이제 본격적으로 캠페인을 시작할 차례입니다. Influence에서는 캠페인 생성부터 계약 체결, 콘텐츠 업로드, 성과 분석까지의 전 과정을 하나의 흐름으로 연결해 운영할 수 있습니다. ‘제안 → 승인 → 제안 발송 → 수락 → 계약서 발송 → 캠페인 진행 → 콘텐츠 업로드 → 지불 완료’까지, 각 단계별 상태를 명확하게 구분해 캠페인 상황을 한눈에 파악할 수 있습니다. 캠페인에 추가된 인플루언서는 Influence 내에서 카드 형태로 표시되며 등록 일자, 프로필, 소셜 계정 정보 등이 함께 정리되어 있습니다. 인플루언서 수가 많아져도 검색 및 필터 기능을 통해 손쉽게 원하는 대상을 찾아볼 수 있어 캠페인 규모가 커져도 전체 흐름을 유기적으로 관리할 수 있습니다.

계약서 관리 역시 Influence 안에서 간편하게 처리할 수 있습니다. 계약서 초안을 업로드하고 인플루언서에게 서명을 요청하면, 체결 현황이 실시간으로 반영되어 진행 상황을 정확하게 파악할 수 있습니다. 특히 인플루언서마다 계약 단가를 다르게 설정할 수 있어, 복수 인플루언서와 협업할 때도 유연하게 운영할 수 있습니다. 캠페인이 종료되면, Influence는 각 인플루언서의 콘텐츠 성과 데이터를 기반으로 자동 리포트를 생성합니다. 도달 수, 조회 수, 좋아요 수, 댓글 수 등 주요 지표를 콘텐츠 별로 확인할 수 있어 캠페인 효과를 객관적으로 분석하고 다음 마케팅 전략 수립에 바로 활용할 수 있습니다.